В личном кабинете рекламного инструмента WB Медиа появился новый раздел «Аудитории». С его помощью продавцы Wildberries могут создавать и настраивать сегменты покупателей на основе их взаимодействия с товарами бренда.
После создания сегмент получает статус «Формируется». Когда система подготовит аудиторию, статус изменится на «Активный», и продавец увидит размер сегмента. В течение суток можно создать до 5 основных сегментов.
Кроме основных сегментов доступна возможность создавать похожие сегменты по принципу look-alike. Это пользователи, чьё поведение и интересы схожи с покупателями из основного сегмента. Wildberries самостоятельно анализирует данные и подбирает подходящую аудиторию.
Созданные сегменты можно применять в рекламных кампаниях форматов «Баннер», «Видео» и «Реклама в пункте выдачи заказов». Добавление сегмента происходит на уровне группы объявлений в блоке «Сегменты аудитории».
Чтобы создать сегмент, нужно открыть раздел «Аудитории» из верхнего меню кабинета WB Медиа, нажать кнопку «Создать сегмент» или «Попробовать», указать название, выбрать бренд и категории из списка, а затем настроить параметры сегмента — предполагаемый пол, возраст, географию и поведение покупателей. После заполнения всех параметров нужно нажать «Создать».
Для создания похожего сегмента следует нажать на три точки рядом с основным сегментом и выбрать пункт «Создать похожий сегмент».
Мы в Telegram коротко разобрали эту новость специально для вас, чтобы вы не тратили время — подписаться на канал