Wildberries вводит в настройках рекламных кампаний новую вкладку «Архивные». Начиная с 15 июля туда будут автоматически попадать кластеры поисковых запросов, по которым прекратились показы объявлений, независимо от установленной ставки.
Кластер запросов — это сгруппированный список фраз, по которым покупатели искали товар на маркетплейсе. Система Wildberries постоянно обновляет такие кластеры: перегруппировывает фразы, добавляет новые запросы и убирает те, по которым покупатели больше не ищут конкретный товар. Именно кластеры с удалёнными запросами и будут перемещаться на вкладку «Архивные».
После перевода кластера в архив новых показов по нему не будет, однако в статистике кампании ещё несколько дней могут продолжать накапливаться старые данные о показах, зафиксированные до архивации. Это техническая особенность обновления статистики, а не ошибка системы.
Если спустя время покупатели снова начнут искать товары по запросам из архивного кластера, Wildberries автоматически вернёт этот кластер из архива с теми же настройками, которые были у него до перемещения в архив. После возврата продавец сможет управлять таким кластером как любым другим активным кластером в рамках кампании — менять ставку, отключать или редактировать.
По словам Wildberries, нововведение призвано освободить продавцов от необходимости отслеживать и анализировать кластеры, по которым покупатели фактически перестали искать товар. Разделение кластеров на активные и архивные должно упростить управление кампаниями по продвижению и сделать распределение трафика в поисковой выдаче более точным — с учётом сезонности и изменения покупательского спроса.
Мы в Telegram коротко разобрали эту новость специально для вас, чтобы вы не тратили время — подписаться на канал